A estratégia de programação do Cineteatro Alba assenta na apresentação de espetáculos e criações nas áreas performativas da música, teatro, dança, novo circo, entre outros cruzamentos disciplinares, bem como de cinema e artes plásticas, dentro de um desígnio e perspetiva referencial de produção artística e fruição cultural na Região e no País.

Assume-se ainda essencial as parcerias e protocolos de colaboração celebrados com instituições formativas da região e outras estruturas de programação (mais ou menos formais), associando esta dinâmica a Ciclos de Programação e a espaços alternativos como o Espaço Café-Concerto e a Sala Estúdio.

A nuclearização da programação estrutura-se em torno de eventos-âncora, entretanto cimentados, em períodos de um trimestre e dois quadrimestres ao longo do ano, potenciando ações de incentivo à criação e apoio a estruturas de criação locais, em regime de residência artística, permitindo ainda espaço para acolhimento de projetos artísticos amadores e profissionais, em acolhimento ou em regime de co-produção, em articulação com os espaços pertencentes à rede de equipamentos culturais do concelho.

Paralelamente a este desenho, torna-se fundamental a concretização de ações de mediação de públicos e descodificação do código artístico, visando a formação, qualificação e fidelização dos públicos, por via também da realização de projetos artísticos que privilegiam a utilização dos recursos materiais e imateriais do território.